牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版pdf

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2017年10月17日12:53:19 2 1K

牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版 作者:(美)羅伯特·弗蘭克

牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版 出版社:中國人民大學出版社

牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版 內容簡介

為什么專業投資顧問的投資建議不可靠?

為什么航空公司提供的機上餐那么難吃?

為什么手動檔汽有5個檔位,自動檔卻只4個?

為什么收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費?

為什么一個花盆里出產的糧食總量,養不活全世界?

《牛奶可樂經濟學2(行為經濟學版)》是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者以更加專業的角度——例如,消費者行為學和組織行為學——來闡釋生活中的博物經濟學案例。

如果你閱讀過《牛奶可樂經濟學》,那么這本書看后和會對經濟學和行為學有更深的了解,如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺,那么這本書將挑戰你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》,那么這本書依然前者保持了輕松、活潑、逗趣的風格。

牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版 目錄

第一部分 歡迎來到妙趣橫生的經濟學世界

第1章 像經濟學家一樣思考

你應該先參加工作,還是先去上大學?

父母們是否愿意自家孩子跟“經濟人”結婚?

為什么航空公司提供的機上餐那么難吃?

經濟學核心概念

決策中的成本效益原則

常見的決策陷阱

邊際效益和邊際成本曲線

博物經濟學

第2章 供給與需求

為什么航空公司機票發售采取先到先得的政策?

為什么蘋果在旺季銷售下降,海邊別墅卻在旺季價格上升?

經濟學核心概念

自由市場與低收入人群

供給與需求/均衡價格與均衡數量

第二部分 當消費者行為學碰上經濟學

第3章 理性選擇理論和需求理論的應用

燃油稅和回扣政策有什么玄機?

為什么游樂園收取固定門票,而不按游樂項目受歡迎的程度單項收費?

經濟學核心概念

理性選擇模型

需求曲線

消費者剩余

二部定價

需求的價格彈性

第4章 信息經濟學

為什么含蓄是一種迷人的品質?

為什么小城市的人在職業裝上的花銷比大城市的人少?

經濟學核心概念

潛在對手間的信息溝通

難于造假原則

充分披露原則

檸檬原則

炫耀性消費

第5章 偏好探源:利他及其他非利己行為的重要性

為什么人們有利他的行為?

為什么人們要去給總統選舉投票?

經濟學核心概念

利他選擇/承諾機制/囚徒困境/喜好的差異性/公平原則

第6章 認知局限和消費者行為

為什么在棒球界,年度新秀選手的次年表現一般都不好?

為什么房產經紀經常會帶客戶看兩棟基本一樣的房子,其中之一價格便宜、條件又好?

經濟學核心概念

非對稱價值函數/沉沒成本和機會成本/幸福感預測偏差/判斷標準和偏見

第三部分 當組織行為學遇上經濟學

第7章 產品

為什么一個花盆里出產的糧食總量,養不活全世界的人口?

為什么建筑工人現場制作墻體,而在屋頂上使用預制結構?

經濟學核心概念

投入產品以及產品函數/短期產品/長期產品/規模效益

第8章 成本

為什么尼泊爾用人工生產砂礫,而美國用機器制造?

為什么工會強烈支持最低工資法?

經濟學核心概念

短期成本/生產分配/長期成本/選擇最優投入組合

第9章 完全競爭

為什么彩色照片比黑白照片成本低?

為什么到20世紀70年代中期,18輪大貨車突然開始采用機翼型設計?

經濟學核心概念

利潤最大化/完全競爭/看不見的手/完全競爭的應用

第10章 壟斷

為什么有些醫生和律師會對低收入顧客收取折扣價?

為什么電影院經營者對學生提供折扣電影票,但爆米花卻不打折?

經濟學核心概念

壟斷的定義/壟斷的5種來源/完全價格歧視/二級價格歧視

第11章 不完全競爭

為什么公司有時會做一筆明知永遠也用不著的投資?

為什么如今大多數城市的雜貨店比20世紀30年代時少得多?為什么紐約市居民區的雜貨店比洛杉磯市的多?

經濟學核心概念

博弈論/納什均衡概念/霍特林模型/消費者偏好與廣告

第12章 勞動力要素

為什么雨天難打車?

為什么閑暇不是吉芬品?

經濟學核心概念

短期勞動力需求/長期勞動力需求/勞動力的市場需求曲線/勞動力的供給

第13章 資本要素

為什么壟斷企業的股票,并不比完全競爭企業的股票好?

為什么投資信息不可靠?

牛奶可樂經濟學② 行為經濟學版 精彩文摘

經濟學分析中最重要的一個觀點是,個人對自身利益的追求。很多時候不僅符合更寬泛的社會目標。甚至為社會目標所必需。一心利己的消費者完全不曾意識到自己行動的后果,但在亞當·斯密所謂的“看不見的手”的驅使下,他們卻創造了最大限度的社會利益。斯密在《國富論》里寫過這樣一段廣為人知的話:

我們的晚餐并非來自屠夫、釀酒者或面包師傅的仁慈之心,而是他們的自利之心。我們不說喚起他們利他心的話,而說喚起他們利己心的話。我們不說自己有需要,而說對他們有利。

斯密觀察出,賣家之間的競爭,會激發他們生產出更好的產品,尋找更便宜的生產方式。第一個摸索出這一方式的人,能比競爭對手獲得更多的利潤--只不過是暫時性的。其他人仿效新產品和新方法,不可避免地會帶來降價的壓力。簡而言之,斯密認為,盡管賣家們只是為了追求個人利益,最終卻造福了所有消費者。

然而,斯密從來不曾相信只有自利動機才最重要,這一點往往為現代經濟學家所忽視。比方說,斯密在早期的《道德情操論》一書中,感人地提到我們對他人的同情之心:

不管以為人有多么自私,他本性中顯然存在一些原則,使他關注他人的命運,以他人的幸福為己任,盡管除卻目睹之愉悅,他別無所得。這種本性就是憐憫或同情,就是當我們看到或逼真地想象到他人不幸遭遇時所產生的感情。我們常為他人的悲哀而感傷,這是顯而易見的事實,不需要用什么實例來證明。這種情感同人性中所有其他的原始感情一樣,決不只是品行高尚的人才具備,雖然他們在這方面的感受可能最敏銳。最大的惡棍,極其嚴重地違犯社會法律的人,也不會全然喪失同情心。

而且,斯密很清楚,無限制地追求私利,會走上邪路。倘若重要的成本或利益,落在了決策者以外的人身上,看不見的手的機制也就失效了。

外部成本和收益,很多時候促使政府制定出限制個人決斷力的法律。

例如,大多數社會現在都立法禁止在城市范圍內焚燒樹葉。這類法律或許可以視做一種糾偏方式,讓個人從整個社會的角度更深入地思考成本和收益問題。有了樹葉禁燒令,想要焚燒樹葉的人會在罰款和清運成本之間做出權衡。大多數人會得出結論:還是清運樹葉更便宜。

父母們是否愿意自家孩子跟“經濟人”結婚。

不少經濟學家和行為學家仍對職責與其他無私動機的重要性持懷疑態度。他們覺得,由于自利行為能帶來更大的物質收益,自利動機較之其他動機有著極大的優勢,所以乍看起來,我們可以放心地忽視無私動機。

基于這一看法,自利模型中的典型決策者,往往被貼上了“經濟人”

的標簽。普通人會在某種情操的推動下,去投票選舉,或是一文不取地退還他人丟失的錢包,可經濟人完全不具備此類情操。相反,他唯一關心的就是個人的物質成本和收益。他從不主動向慈善機構捐款,他只在能獲得利益的時候信守承諾,倘若國家的污染法執行不嚴格,他甚至會拆掉汽車上的催化轉換器來省油!

自利動機有其很重要的一面。比方說,警方在調查兇案的時候,頭一個問題就是:“受害者之死,能給誰帶來最大利益呢?”經濟學家研究政府某項條例的時候,會想弄清這項條例提高了什么人的收益。參議員提議新的支出方案時,政治學者會努力挖掘他的哪些支持者會成為該方案的最大受益人。

我們的主要目標是理解特定環境下自利動機激發的行為種類。在此過程中,請務必謹記自利模型無意充當行為指導規范。我們在后面的章節中會看到,經濟人與社會存在的需求極不相符。我們每個人恐怕都認識一兩個多多少少有點像是經濟人的家伙。大多數時候,我們最先想到的,就是趕緊避而遠之。

諷刺的是,做一個徹底自私自利的人,必然會遭到一定程度的社會孤立,這不僅對人的靈魂不好,也對人的腰包無利。要想在生活里獲得成功,哪怕是從單純的物質角度來看,人們也必須結成信任的關系和聯盟。但哪個明智的人愿意信任一個“經濟人”呢?在后面的章節,我們將用具體的例子,說明無私動機怎樣給當事人帶來物質獎勵。不過,現在我們只需要記住,自利模型僅僅代表了人類行為的一部分一盡管是重要的一部分。

……

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評論:2   其中:訪客  2   博主  0
    • 啦啦啦,我來啦 啦啦啦,我來啦 0

      非常棒的書籍

      • yu209007 yu209007 0

        謝謝