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2020年8月26日21:22:26 評論 127

SEM三十六計 搜索引擎營銷實戰 作者:趙陽

SEM三十六計 搜索引擎營銷實戰 出版社:清華大學出版社

SEM三十六計 搜索引擎營銷實戰 內容簡介

《SEM三十六計(搜索引擎營銷實戰)》主要圍繞SEM推廣過程中如何實現和提高轉化率的問題,全面闡述了SEM推廣策略以及實戰技巧。《SEM三十六計(搜索引擎營銷實戰)》的主要內容包括SEM營銷思維的建立、賬戶策略制定、競價賬戶搭建、推廣效果監控準備、SEM數據分析原理以及推廣數據技巧、賬戶效果優化、移動端搜索推廣、SEM推廣樣式、SEM常見工具以及推廣管理技能、SEM實戰三十六計等。總之,本書對SEM競價推廣過程中涉及的賬戶、推廣、數據分析、優化等知識做了詳細地講解,使競價專員充分了解和掌握SEM推廣的策略技巧。

旧版尊龙人生就是博下载另外,《SEM三十六計(搜索引擎營銷實戰)》通過各類新穎案例的講解和實戰總結,其實用性和實操性非常強,不僅是競價專員提高最終轉化率的參考寶典,還是廣告主或商家開展SEM競價推廣活動、提升產品銷量的實用手冊。

SEM三十六計 搜索引擎營銷實戰 目錄

前言

本書內容及體系結構

本書特色

本書讀者對象

上篇 SEM理論策略篇

第1章 SEM營銷思維的建立

1.1 高效精準引流SEM核心奧義

1.2 SEM的原理從展現到成交流程詳解

1.3 每一個關鍵詞都代表了一個用戶需求

1.4 知己知彼方能百戰百勝,受眾需求要與賣點結合

第2章 賬戶策略制定

2.1 方向與操作缺一不可

2.2 如何打造最適合自己的賬戶策略

旧版尊龙人生就是博下载2.3 分析競爭對手,揚長避短

2.4 賬戶結構常見劃分維度

2.5 賬戶搭建前最需要關注的幾個問題點

第3章 競價賬戶搭建

旧版尊龙人生就是博下载3.1 高效挖掘關鍵詞,鎖定精準流量

3.2 關注長尾關鍵詞

3.3 關鍵詞快速分組,賬戶搭建實操

旧版尊龙人生就是博下载3.4 關鍵詞出價三大技巧

旧版尊龙人生就是博下载3.5 關鍵詞匹配方式高級使用技巧

旧版尊龙人生就是博下载3.6 如何撰寫高轉化率的創意

3.7 案例1:醫療行業賬戶搭建實操

3.8 案例2:教育行業賬戶搭建實操

第4章 推廣效果監控準備

旧版尊龙人生就是博下载4.1 百度統計實際操作與分析

旧版尊龙人生就是博下载4.2 頁面轉化設置實操

4.3 為每個關鍵詞設置唯一編碼

4.4 推廣數據與轉化數據結合實操

第5章 SEM數據分析原理

旧版尊龙人生就是博下载5.1 流量與數據并存,建立數據分析思維

5.2 數據分析之邏輯思維與流程

5.3 數據分析目標確定與數據整理

旧版尊龙人生就是博下载5.4 流量控制與數據控制

5.5 玩轉數據分析,進階競價大神

旧版尊龙人生就是博下载第6章 SEM推廣數據技巧

旧版尊龙人生就是博下载6.1 營銷漏斗分析法

6.2 單一維度數據分析方法

6.3 多維度數據分析技巧

6.4 數據分析之分析方法與案例解析

旧版尊龙人生就是博下载6.5 多賬戶數據分析與效果下降分析

第7章 賬戶效果優化

7.1 效果優化之點擊成本過高

7.2 效果優化之有展現無點擊

旧版尊龙人生就是博下载7.3 效果優化之流量不穩定

7.4 效果優化之營銷效果下降

旧版尊龙人生就是博下载7.5 全面解析惡意點擊屏蔽策略

第8章 移動端搜索推廣

旧版尊龙人生就是博下载8.1 深度解析移動推廣趨勢與特性

旧版尊龙人生就是博下载8.2 移動端數據監控與分析

8.3 移動端推廣策略制定

8.4 移動端數據分析與案例解析

旧版尊龙人生就是博下载第9章 SEM推廣樣式

旧版尊龙人生就是博下载9.1 附加創意:服務直達、APP下載、蹊徑子鏈等

旧版尊龙人生就是博下载9.2 動態創意:子鏈、標簽子鏈、熱點直達、動態標題等

9.3 高級樣式:網站頭像、優惠頁推廣等

旧版尊龙人生就是博下载9.4 閃投專區:鳳巢圖文、商品列表等

旧版尊龙人生就是博下载9.5 品牌專區:明星品專、品牌起跑線等

旧版尊龙人生就是博下载第10章 SEM常見工具使用

旧版尊龙人生就是博下载10.1 百度推廣客戶端使用

旧版尊龙人生就是博下载10.2 品眾臥龍推廣營銷助手

10.3 品眾360點睛營銷助手

旧版尊龙人生就是博下载10.4 搜狗推廣管家

旧版尊龙人生就是博下载10.5 Excel數據透視表應用

旧版尊龙人生就是博下载10.6 快速分組工具使用

第11章 SEM推廣管理技能

旧版尊龙人生就是博下载11.1 競價專員每日工作流程

11.2 競價專員周報月報流程

11.3 競價專員如何快速接手老賬戶

旧版尊龙人生就是博下载11.4 競價專員賬戶優化方案撰寫

11.5 SEM績效考核標準與規范

旧版尊龙人生就是博下载下篇 SEM實戰三十六計

1.SEM三十六計之瞞天過海

2.SEM三十六計之圍魏救趙

3.SEM三十六計之借刀殺人

旧版尊龙人生就是博下载4.SEM三十六計之以逸待勞

5.SEM三十六計之趁火打劫

6.SEM三十六計之聲東擊西

7.SEM三十六計之無中生有

8.SEM三十六計之暗度陳倉

9.SEM三十六計之隔岸觀火

10.SEM三十六計之笑里藏刀

11.SEM三十六計之丟卒保車

旧版尊龙人生就是博下载12.SEM三十六計之順手牽羊

13.SEM三十六計之打草驚蛇

14.SEM三十六計之借尸還魂

15.SEM三十六計之調虎離山

旧版尊龙人生就是博下载16.SEM三十六計之欲擒故縱

17.SEM三十六計之拋磚引玉

18.SEM三十六計之擒賊擒王

19.SEM三十六計之釜底抽薪

旧版尊龙人生就是博下载20.SEM三十六計之渾水摸魚

21.SEM三十六計之金蟬脫殼

22.SEM三十六計之關門捉賊

23.SEM三十六計之遠交近攻

24.SEM三十六計之假道伐虢

旧版尊龙人生就是博下载25.SEM三十六計之偷梁換柱

26.SEM三十六計之指桑罵槐

27.SEM三十六計之假癡不癲

28.SEM三十六計之上屋抽梯

旧版尊龙人生就是博下载29.SEM三十六計之樹上開花

旧版尊龙人生就是博下载30.SEM三十六計之反客為主

31.SEM三十六計之美人計

32.SEM三十六計之空城計

33.SEM三十六計之反間計

34.SEM三十六計之苦肉計

旧版尊龙人生就是博下载35.SEM三十六計之連環計

36.SEM三十六計之走為上

參考文獻

SEM三十六計 搜索引擎營銷實戰 精彩文摘

高效精準引流SEM的核心奧義是對SEM本質的理解。那么,什么是SEM?什么是網絡營銷?SEM與我們常說的SEO有什么區別和聯系呢?

SEM是根據用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會,盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,SEM就是一種基于搜索引擎平臺的網絡營銷方式,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將推廣信息傳遞給目標用戶。

旧版尊龙人生就是博下载對SEM工作者來說,只有對SEM有比較全面的理解,才能真正開展網站的SEM工作,實現高效精準的引流。可以說,解決公司網站引流的實質問題離不開SEM。

曾有一家專門做外貿服裝的網站,產品和品牌都有一定的知名度,但最后業績卻不是很理想。經過網站專業人士的測試發現,該網站的SEM競價推廣有很大的問題。比如,當客戶點擊站外鏈接或搜索關鍵詞以后,常常會有與業務不相關的網站跳轉出來,而不是該公司的網站,這樣會在很大程度上影響客戶的判斷和選擇,有的客戶看到一些不相關的內容后,可能直接就關閉了該公司的網頁。該網站了解了出現轉化率低的原因后,重新調整SEM競價推廣策略,最終使該網站占據了首屏前三的位置,網站的銷售量明顯提升。

旧版尊龙人生就是博下载SEM追求的是高性價比,小投入大收益,在盡可能多地獲取來自搜索引擎的訪問量的情況下,產生更大的商業價值。

旧版尊龙人生就是博下载很多人認為百度競價就是SEM,這完全是一種相對狹義的理解。百度競價以及其他搜索引擎的競價只是一種最基本的SEM手段,其目的都是讓網站出現在搜索引擎較前的位置,從而增加點擊量。

為了達成銷售,頁面設計、文案策劃、客服咨詢都需要符合用戶習慣。所以,SEM包含了從搜索引擎進入的流量到最后達成銷售的所有工作,也就是點擊轉化成咨詢,再到最后的成交。其實,這也是SEM和SEO的主要區別。

旧版尊龙人生就是博下载搜索引擎優化(Search Engine Optimization,簡稱SEO)通過站內站外的優化,使網站匹配搜索引擎,進入收錄和排名,并采取各種方法技巧使排名靠前,以獲取精準流量和免費流量,最后實現產品和品牌的有效推廣。

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