IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 內容簡介
在“互聯網+泛娛樂”時代,IP經濟逐漸成為國內文化創意領域的創新性商業形態,并深刻地改變著我們的生活與消費模式。
本書全面梳理了IP經濟生態圈的商業形態——網絡文學IP、影視IP、游戲IP、動漫IP,以熱門的IP案例為切入點,闡述了各領域IP熱潮背后的產業趨勢、資本布局、商業邏輯、價值變現等各個方面。在產業分析的基礎上,本書還系統地揭示了IP的孵化、構建、運營與營銷等。
本書適合IP生態圈的創業者、投資者、從業人員,以及有興趣了解IP生態圈的讀者閱讀。
IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 目錄
產業篇 IP經濟與泛娛樂戰略
第1章 開啟IP時代:互聯網時代的“二次元經濟”
1.1 引爆IP經濟:內容紅利時代的下一座金礦
IP:“互聯網+文創產業”的核心資產
我國文娛IP產業發展趨勢及市場格局
IP全產業鏈:泛娛樂時代的千億級風口
《花千骨》憑什么能賣出20億元天價?
1.2 “內容為王”戰略:從IP經濟到內容經濟
移動互聯網時代的“內容風口”
VR/AR:內容經濟下的創業新方向
二次元經濟:圈子即內容
明星IP:粉絲經濟新模式
第2章 泛娛樂戰略:構建以IP為核心的跨界產業鏈
2.1 “互聯網+娛樂”:泛娛樂產業時代的到來
“互聯網+”引領娛樂產業升級
“全民泛娛樂”背后的驅動力
泛娛樂產業的未來發展趨勢
2.2 泛娛樂崛起:IP經濟時代的掘金風口
打造以IP為核心的粉絲經濟
泛娛樂產業的玩家與布局
“泛娛樂+”時代的創業方法論
垂直篇 泛娛樂時代的IP生態圈
第3章 網絡文學IP:泛娛樂產業的核心來源
3.1 圈地運動:開啟網絡文學IP市場爭奪戰
網絡文學:IP產業鏈的“孵化器”
網絡文學產業鏈及IP變現渠道
網絡文學IP產業的發展趨勢
3.2 機遇VS隱憂:如何實現IP價值最大化?
巨大機遇背后的泡沫與隱憂
網絡文學IP變現的正確路徑
閱文集團:實現IP價值最大化
第4章 影視IP:“互聯網+電影”時代的IP新玩法
4.1 新型IP電影模式的崛起與發展
影視IP崛起的主要因素
新型IP電影的發展軌跡
新型IP電影的四種類型
IP影視模式的發展與突破
4.2 衍生品哲學:構建基于IP形象的影視新模式
打造基于影視IP的衍生品模式
重視品牌開發,培養專業人才
構建IP衍生品版權保護體系
影視衍生品的主流盈利模式
第5章 游戲IP:游戲產業如何釋放IP的潛在價值
5.1 游戲IP產業的發展現狀、運營模式及價值鏈
國內游戲IP產業的發展現狀
網游企業的IP運作模式
如何提升游戲IP產業鏈價值?
5.2 IP手游:國內游戲巨頭的“搶灘之戰”
國內IP手游市場現狀及格局
國內IP手游產業的代表玩家
IP手游市場的未來發展趨勢
5.3 移動互聯網時代,手游IP的開發與運作模式
手游IP如何實現長線運營?
手游IP的構建、運營與變現
如何建立完善的IP運營體系?
IP進化論:手游IP的主要特征
第6章 動漫IP:二次元經濟時代的強勢來臨
6.1 二次元經濟:IP時代的千億級藍海市場
動漫IP產業的二次元風口
二次元經濟的概念與內涵
國內二次元經濟的發展現狀
6.2 如何構建二次元經濟的商業化路徑?
移動互聯網時代的二次元經濟
開發創意產品,激活粉絲效應
二次元經濟的商業實踐方式
6.3 構建以動漫IP為核心的新型產業模式
動漫IP火爆背后的商業布局
動漫企業如何構建IP商業生態?
如何完善與健全動漫IP產業鏈?
DC漫畫:IP如何適應市場變化?
運營篇 孵化與打造超級IP
第7章 頂層設計:互聯網時代的超級IP法則
7.1 故事設計:如何打造出一個超級IP產品
一個超級IP應具備四層要素
IP產品背后蘊藏的文化價值
優質IP資源如何實現市場轉化?
《美國隊長》經久不衰的啟示
7.2 模式設計:“互聯網+”重構IP商業價值
“互聯網+”時代IP價值的實現路徑
大連接時代,IP如何實現商業變現?
價值最大化:IP運營開發的三種模式
外賣O2O如何玩轉IP商業價值鏈?
第8章 開發與運營:爆款戰略下的精益化實踐
8.1 內容經濟時代,構建工業化IP管理流程
好萊塢的演變:制片人中心制
IP產品的商業定位與長期運營
國內IP跨媒介互動設計的誤區
8.2 迪士尼的IP魔法:布局IP生態系統
布局一:網絡媒體+主題公園
布局二:消費品+互動娛樂
布局三:構建影視全產業鏈
第9章 IP營銷裂變:顛覆傳統的營銷新秩序
9.1 營銷巨變:開啟泛娛樂IP營銷時代
IP與營銷的深度融合
IP營銷背后的商業邏輯
品牌商如何玩轉IP營銷?
微博社群與IP資產社交化
9.2 案例實踐:IP與品牌營銷如何相互轉化
蒙牛新養道:IP營銷“四部曲”
麥當勞、可口可樂的營銷變現
《星球大戰》的品牌聯盟戰略
網紅篇 網紅經濟時代的IP構建
第10章 網紅經濟:移動互聯網時代的經濟新形態
10.1 從網紅到經濟:新一輪互聯網商業紅利
網紅經濟誕生的時代背景
揭秘網紅背后的全產業鏈
網紅經濟的主要盈利模式
10.2 網紅+社交電商:釋放個體經濟的力量
社交媒體時代的網紅孵化
網紅電商的模式運營策略
服裝品牌如何打造網紅電商?
第11章 企業家網紅:打造超級個人IP符號
11.1 重新定義企業家:從領導者到網紅的轉變
轉變一:“強內功”特質
轉變二:“強關系”連接
轉變三:“強規則”踐行
11.2 最佳代言人:企業家網紅與品牌戰略
企業家網紅IP的戰略優勢
網紅經濟與企業品牌戰略
王健林:一個“超級IP”的誕生
IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 精彩文摘
我國網絡劇的審核政策相對寬松,許多企業通過改編那些存在海量粉絲支持的網絡文學作品,并以小成本制作成網絡劇,獲取了巨額的回報,如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等。
2015年7月上映的喜劇電影《煎餅俠》票房一路飆升,總票房高達11.59億元。其制作團隊曾出品過網絡情景喜劇《屌絲男士》,為搜狐視頻自制節目《大鵬嘚吧嘚》的衍生品牌之一。《屌絲男士》以幽默、詼諧、自嘲的風格贏得了大量年輕群體的一致認可。2015年7月8日,擁有眾多粉絲的《屌絲男士》第四季最后一期的播出,給該劇畫上了圓滿的句號。
雖然表面上看《屌絲男士》與《煎餅俠》的內容并沒有什么聯系,但《煎餅俠》之所以能夠在火熱的7月暑期檔中成功脫穎而出,更多是依靠其對《屌絲男士》精神內涵的傳承及對劇中優質內容的進一步力口工。
影游聯動,共享IP多元價值
游戲與影視劇是目前文娛產業十分火熱的兩大熱門領域,通過二者之間的有效聯動和跨界融合,企業能夠進一步挖掘IP作品的價值。無論是影視劇改編游戲,還是游戲改編影視劇,都有十分典型的成功案例。
《瑯琊榜》《花千骨》等IP作品憑借影視劇吸引了大量粉絲后,又相繼登陸手游市場。1995年,在國內游戲玩家群體中引起轟動的首款《仙劍奇俠傳》游戲上線后,根據游戲劇情改編的同名小說和電視劇也都取得了巨大的成功。
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2020年4月20日 下午4:43 1F
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