IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 內容簡介

在“互聯網+泛娛樂”時代，IP經濟逐漸成為國內文化創意領域的創新性商業形態，并深刻地改變著我們的生活與消費模式。

本書全面梳理了IP經濟生態圈的商業形態——網絡文學IP、影視IP、游戲IP、動漫IP，以熱門的IP案例為切入點，闡述了各領域IP熱潮背后的產業趨勢、資本布局、商業邏輯、價值變現等各個方面。在產業分析的基礎上，本書還系統地揭示了IP的孵化、構建、運營與營銷等。

本書適合IP生態圈的創業者、投資者、從業人員，以及有興趣了解IP生態圈的讀者閱讀。

IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 目錄

產業篇 IP經濟與泛娛樂戰略

第1章 開啟IP時代：互聯網時代的“二次元經濟”

1.1 引爆IP經濟：內容紅利時代的下一座金礦

IP：“互聯網＋文創產業”的核心資產

我國文娛IP產業發展趨勢及市場格局

IP全產業鏈：泛娛樂時代的千億級風口

《花千骨》憑什么能賣出20億元天價？

1.2 “內容為王”戰略：從IP經濟到內容經濟

移動互聯網時代的“內容風口”

VR/AR：內容經濟下的創業新方向

二次元經濟：圈子即內容

明星IP：粉絲經濟新模式

第2章 泛娛樂戰略：構建以IP為核心的跨界產業鏈

2.1 “互聯網＋娛樂”：泛娛樂產業時代的到來

“互聯網＋”引領娛樂產業升級

“全民泛娛樂”背后的驅動力

泛娛樂產業的未來發展趨勢

2.2 泛娛樂崛起：IP經濟時代的掘金風口

打造以IP為核心的粉絲經濟

泛娛樂產業的玩家與布局

“泛娛樂＋”時代的創業方法論

垂直篇 泛娛樂時代的IP生態圈

第3章 網絡文學IP：泛娛樂產業的核心來源

3.1 圈地運動：開啟網絡文學IP市場爭奪戰

網絡文學：IP產業鏈的“孵化器”

網絡文學產業鏈及IP變現渠道

網絡文學IP產業的發展趨勢

3.2 機遇VS隱憂：如何實現IP價值最大化？

巨大機遇背后的泡沫與隱憂

網絡文學IP變現的正確路徑

閱文集團：實現IP價值最大化

第4章 影視IP：“互聯網＋電影”時代的IP新玩法

4.1 新型IP電影模式的崛起與發展

影視IP崛起的主要因素

新型IP電影的發展軌跡

新型IP電影的四種類型

IP影視模式的發展與突破

4.2 衍生品哲學：構建基于IP形象的影視新模式

打造基于影視IP的衍生品模式

重視品牌開發，培養專業人才

構建IP衍生品版權保護體系

影視衍生品的主流盈利模式

第5章 游戲IP：游戲產業如何釋放IP的潛在價值

5.1 游戲IP產業的發展現狀、運營模式及價值鏈

國內游戲IP產業的發展現狀

網游企業的IP運作模式

如何提升游戲IP產業鏈價值？

5.2 IP手游：國內游戲巨頭的“搶灘之戰”

國內IP手游市場現狀及格局

國內IP手游產業的代表玩家

IP手游市場的未來發展趨勢

5.3 移動互聯網時代，手游IP的開發與運作模式

手游IP如何實現長線運營？

手游IP的構建、運營與變現

如何建立完善的IP運營體系？

IP進化論：手游IP的主要特征

第6章 動漫IP：二次元經濟時代的強勢來臨

6.1 二次元經濟：IP時代的千億級藍海市場

動漫IP產業的二次元風口

二次元經濟的概念與內涵

國內二次元經濟的發展現狀

6.2 如何構建二次元經濟的商業化路徑？

移動互聯網時代的二次元經濟

開發創意產品，激活粉絲效應

二次元經濟的商業實踐方式

6.3 構建以動漫IP為核心的新型產業模式

動漫IP火爆背后的商業布局

動漫企業如何構建IP商業生態？

如何完善與健全動漫IP產業鏈？

DC漫畫：IP如何適應市場變化？

運營篇 孵化與打造超級IP

第7章 頂層設計：互聯網時代的超級IP法則

7.1 故事設計：如何打造出一個超級IP產品

一個超級IP應具備四層要素

IP產品背后蘊藏的文化價值

優質IP資源如何實現市場轉化？

《美國隊長》經久不衰的啟示

7.2 模式設計：“互聯網＋”重構IP商業價值

“互聯網＋”時代IP價值的實現路徑

大連接時代，IP如何實現商業變現？

價值最大化：IP運營開發的三種模式

外賣O2O如何玩轉IP商業價值鏈？

第8章 開發與運營：爆款戰略下的精益化實踐

8.1 內容經濟時代，構建工業化IP管理流程

好萊塢的演變：制片人中心制

IP產品的商業定位與長期運營

國內IP跨媒介互動設計的誤區

8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生態系統

布局一：網絡媒體＋主題公園

布局二：消費品＋互動娛樂

布局三：構建影視全產業鏈

第9章 IP營銷裂變：顛覆傳統的營銷新秩序

9.1 營銷巨變：開啟泛娛樂IP營銷時代

IP與營銷的深度融合

IP營銷背后的商業邏輯

品牌商如何玩轉IP營銷？

微博社群與IP資產社交化

9.2 案例實踐：IP與品牌營銷如何相互轉化

蒙牛新養道：IP營銷“四部曲”

麥當勞、可口可樂的營銷變現

《星球大戰》的品牌聯盟戰略

網紅篇 網紅經濟時代的IP構建

第10章 網紅經濟：移動互聯網時代的經濟新形態

10.1 從網紅到經濟：新一輪互聯網商業紅利

網紅經濟誕生的時代背景

揭秘網紅背后的全產業鏈

網紅經濟的主要盈利模式

10.2 網紅＋社交電商：釋放個體經濟的力量

社交媒體時代的網紅孵化

網紅電商的模式運營策略

服裝品牌如何打造網紅電商？

第11章 企業家網紅：打造超級個人IP符號

11.1 重新定義企業家：從領導者到網紅的轉變

轉變一：“強內功”特質

轉變二：“強關系”連接

轉變三：“強規則”踐行

11.2 最佳代言人：企業家網紅與品牌戰略

企業家網紅IP的戰略優勢

網紅經濟與企業品牌戰略

王健林：一個“超級IP”的誕生

IP生態圈 泛娛樂時代的IP產業及運營實踐 精彩文摘

我國網絡劇的審核政策相對寬松，許多企業通過改編那些存在海量粉絲支持的網絡文學作品，并以小成本制作成網絡劇，獲取了巨額的回報，如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等。

2015年7月上映的喜劇電影《煎餅俠》票房一路飆升，總票房高達11.59億元。其制作團隊曾出品過網絡情景喜劇《屌絲男士》，為搜狐視頻自制節目《大鵬嘚吧嘚》的衍生品牌之一。《屌絲男士》以幽默、詼諧、自嘲的風格贏得了大量年輕群體的一致認可。2015年7月8日，擁有眾多粉絲的《屌絲男士》第四季最后一期的播出，給該劇畫上了圓滿的句號。

雖然表面上看《屌絲男士》與《煎餅俠》的內容并沒有什么聯系，但《煎餅俠》之所以能夠在火熱的7月暑期檔中成功脫穎而出，更多是依靠其對《屌絲男士》精神內涵的傳承及對劇中優質內容的進一步力口工。

影游聯動，共享IP多元價值

游戲與影視劇是目前文娛產業十分火熱的兩大熱門領域，通過二者之間的有效聯動和跨界融合，企業能夠進一步挖掘IP作品的價值。無論是影視劇改編游戲，還是游戲改編影視劇，都有十分典型的成功案例。

《瑯琊榜》《花千骨》等IP作品憑借影視劇吸引了大量粉絲后，又相繼登陸手游市場。1995年，在國內游戲玩家群體中引起轟動的首款《仙劍奇俠傳》游戲上線后，根據游戲劇情改編的同名小說和電視劇也都取得了巨大的成功。