搜索引擎優化:每天一小時(第3版)pdf

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2017年10月26日12:45:41 評論 865

搜索引擎優化:每天一小時(第3版) 作者:[美]Jennifer Grappone,[美]Gradiva Couzin

搜索引擎優化:每天一小時(第3版) 出版社:清華大學出版社

搜索引擎優化:每天一小時(第3版) 內容簡介

《搜索引擎優化:每天一小時(第3版)》的核心是SEO計劃,一個旨在提高網站排名和目標流量的為期3個月的每日程序。我們按照時間來劃分任務,每項任務估計會花費一小時。根據您所處的環境、對項目的了解程度以及網站后勤方面的不同,完成某些任務的時間可能會較長或者較短。

在執行SEO計劃之前,需要前期規劃和收集所需的信息。這就意味著您應該從頭閱讀《搜索引擎優化:每天一小時(第3版)》,并按照從頭到尾的順序執行SEO計劃。

搜索引擎優化:每天一小時(第3版) 目錄

第Ⅰ部分 基礎知識

第1章 確立目標

1.1 什么是SEO

1.2 是否需要對網站實施SEO

1.3 業務的總體目標是什么

1.4 網站的功能是什么

1.5 如何連接網站和業務目標

1.5.1 現有的SEO不能滿足要求

1.5.2 一些臨時的解決方案

1.6 希望什么人訪問網站

1.7 希望訪問者在網站上做什么

1.8 最希望訪問者看到的是

哪些網頁

1.9 如何衡量SEO的工作成效

1.9.1 跟蹤可以讓您放棄沒有

成效的努力

1.9.2 跟蹤將有助于保住飯碗

1.9.3 跟蹤有助于保持最新

第2章 定制方法

2.1 制訂自己的SEO計劃

2.2 B2B

2.3 B2C

2.4 大型組織

2.5 小型組織

2.6 非常小型的組織

2.7 實體商店

2.8 博客網站

2.9 Web設計人員

2.10 非營利組織

第3章 SEO的真諦

3.1 機器人輸送

3.2 混合搜索結果

3.2.1 自然列表

3.2.2 付費搜索廣告

3.2.3 網站提要

3.2.4 垂直搜索結果

3.2.5 元搜索引擎和搜索聚合器

3.3 算法的變化

3.4 人類是智慧的,而計算機不是

3.5 文本內容

3.5.1 關鍵字的選擇是關鍵所在

3.5.2 網站上有很多放置關鍵字的機會

3.5.3 網站信息

3.5.4 HTML頁面標題

3.5.5 元描述標簽

3.5.6 元關鍵字標簽

3.5.7 其他網站如何鏈接到您的網站

3.6 并非僅關乎排名

3.6.1 排名發生變化

3.6.2 系統方法幫助

3.7 搜索引擎不喜歡欺詐行為

3.8 SEO并非腦外科手術

第4章 搜索引擎的工作原理及現狀

4.1 對搜索引擎現狀的研究

4.2 Google的基本情況

4.3 Bing的基本情況

4.4 Yahoo!的基本情況

4.5 自然Web搜索排名因素

4.6 混合搜索排名因素

4.7 付費排名

4.8 社會化Web和移動Web

4.9 SEO趨勢觀察

第Ⅱ部分 策略

第5章 組建團隊

5.1 組建SEO團隊面臨的困難

5.2 營銷、銷售和公共關系

5.2.1 營銷:SEO的貴賓

5.2.2 向銷售部門推銷SEO

5.2.3 SEO與公共關系部門的聯系

5.3 IT、網絡管理員和程序員

5.3.1 與IT部門溝通

5.3.2 IT工作量難題

5.3.3 IT如何從SEO中受益

5.4 平面設計師

5.4.1 認識平面設計的意義

5.4.2 教育和激勵

5.4.3 正規化

5.5 撰稿人和編輯

5.6 主管和產品經理

第6章 準備月:關鍵字、優先級和目標

6.1 SEO智庫

6.2 第1周:關鍵字

6.2.1 星期一:挑選關鍵字

6.2.2 星期二:擴充和增強關鍵字列表的資源

6.2.3 星期三:關鍵字數據工具

6.2.4 星期四:關鍵字數據收集

6.2.5 星期五:縮減關鍵字列表

6.3 第2周:基線評估

6.3.1 星期一:排名

6.3.2 星期二:被索引頁面

6.3.3 星期三:入站鏈接

6.3.4 星期四:歷史轉化

6.3.5 星期五:網站優化評估

6.4 第3周:競爭

6.4.1 星期一:找出前5名競爭對手

6.4.2 星期二:窺探工具和技術

6.4.3 星期三:評估頁內因素

6.4.4 星期四:評估頁外因素

6.4.5 星期五:付費競爭

6.5 第4周:分析和目標

6.5.1 星期一:學習Web分析

6.5.2 星期二:跟蹤在線轉化

6.5.3 星期三:跟蹤離線轉化

6.5.4 星期四:基準和目標

6.5.5 星期五:快速指南報告

第Ⅲ部分 SEO 計劃

第7章 第1月:開始

7.1 第1周:基本的網站優化

7.1.1 星期一:頁面標題

7.1.2 星期二:元標簽

7.1.3 星期三:網站文字

7.1.4 星期四:內部鏈接

7.1.5 星期五:執行

7.2 第2周:網站結構改進

7.2.1 星期一:機器人走查

7.2.2 星期二:蜘蛛的視角

7.2.3 星期三:重復內容和規范問題

7.2.4 星期四:Flash和Ajax

7.2.5 星期五:robots.txt文件

7.3 第3周:鏈接建設

7.3.1 星期一:已有鏈接

7.3.2 星期二:尋找鏈接機會

7.3.4 星期三:發出鏈接請求的技巧

7.3.4 星期四:壞鄰居

7.3.5 星期五:是什么稀釋了鏈接汁

7.4 第4周:內容建設

7.4.1 星期一:找出已有的內容

7.4.2 星期二:開發新內容

7.4.3 星期三:使用別人的內容

7.4.4 星期四:制訂內容策略

7.4.5 星期五:內容盜竊

第8章 第2月:習慣養成

8.1 第5周:社會化媒體營銷

8.1.1 學習——了解社會化Web

8.1.2 星期二:網上聲譽監控

8.1.3 星期三:微博新手訓練營

8.1.4 星期四:Facebook策略

8.1.5 星期五:您網站上的社會化媒體

8.2 第6周:設置付費搜索賬戶

8.2.1 星期一:學習

8.2.2 星期二:準備付費搜索關鍵字

8.2.3 星期三:撰寫廣告文字

8.2.4 星期四:開啟推廣

8.2.5 星期五:付費搜索快速檢查

8.3 第7周:通過搜索實現銷售

8.3.1 星期一:購物搜索機會

8.3.2 星期二:銷售網站

8.3.3 星期三:基本商店優化

8.3.4 星期四:Google MerchantCenter賬戶

8.3.5 星期五:賣家等級

8.4 第8周:本地搜索

8.4.1 星期一:本地搜索101

8.4.2 星期二:中心數據提供商

8.4.3 星期三:Google和Bing本地列表

8.4.4 星期四:本地優化的即時編輯

8.4.5 星期五:客戶評論

第9章 第3月:生活方式

9.1 第9周:特殊搜索—— 視頻、移動等

9.1.1 星期一:圖片搜索

9.1.2 星期二:視頻搜索

9.1.3 星期三:博客搜索

9.1.4 星期四:移動搜索

9.1.5 星期五:改進搜索結果片段

9.2 第10周:調研和開發

9.2.1 星期一和星期二:SEO動態和趨勢

9.2.2 星期三:國際搜索

9.2.3 星期四:測試

9.2.4 星期五:分析思考

9.3 第11周:問題出在哪里

9.3.1 星期一:新網站,新問題

9.3.2 星期二:網站性能和惡意軟件

9.3.3 星期三:調整團隊的步伐

9.3.4 星期四:著陸頁面的優化

9.3.5 星期五:破壞品牌的因素

9.4 第12周:SEO狀態報告

9.4.1 星期一:網站排名和索引

9.4.2 星期二:入站鏈接和社會化狀態

9.4.3 星期三:引用關鍵字、轉化和流量

9.4.4 星期四:付費搜索

9.4.5 星期五:機會和措施項

9.5 繼續打造自己的SEO之路

第10章 額外任務和偷懶技巧

10.1 偷懶技巧

10.2 額外任務系列

10.3 每日額外任務

10.3.1 內部搜索功能

10.3.2 站長工具

10.3.3 訪問者的分類

10.3.4 XML網站地圖

10.3.5 hCard

10.3.6 列表的改進

附錄A 工作表

術語表

搜索引擎優化:每天一小時(第3版) 精彩文摘

估計本書的大部分讀者都希望自己的網站能夠在Google搜索中排名第一。作為SEO顧問,我們知道自己的網站位居搜索列表頂部的感覺是多么的良好。我們真誠地希望您的網站能夠在Google搜索中排名第一,但是如果這個第一的排名并不能帶來真正的訪問者,或者將他們引向一個“死胡同”網站,那么即使排名第一也沒有任何意義。所以,不要僅僅將SEO看做提升網站排名的手段。

術語“搜索引擎優化(SEO)”指的是您可以采取的一系列不同的行動,以增加通過搜索引擎來到網站的訪問者數量,這又被稱為“搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)”或者“搜索營銷(Search Marketing)”。它包含針對網站本身采取的動作(比如修改文本和HTML代碼),還包含其他活動,如通過特定格式的文本或文檔直接與搜索引擎溝通,或者通過創建列表或者吸引鏈接等方式獲得其他流量源。跟蹤、調查或者競爭性評論也都屬于SEO方法。

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